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为什么要重塑品牌(Rebrand)?

聊聊重塑品牌的正确时机



推翻原有的品牌资产,而重新塑造一个新的品牌。这不是一个容易的选择。显然,品牌重塑并不能解决所有的问题,而且往往会造成资源浪费,有时甚至会严重损害企业的声誉。


但是品牌重塑又是时常会发生的。我们该如何鉴别品牌重塑的契机而做出正确的选择呢?下面我们来看下需要品牌重塑的7个原因。


1)品牌没有独特性


如果你的品牌在长时间找不到合适的市场定位,找不到品牌的差异化,无法从众多竞争者中脱颖而出,那么,可以考虑重新塑造你的品牌了。


无论你只是重新设计了品牌的视觉识别,还是重新完成一整套品牌化过程,都是可以接受的方法。但是你的决定一定要基于全面的市场调研和竞争分析之上。并且在开始重新制定新的品牌方案之前,你要有明确的品牌计划能够保障你的重塑可以解决品牌差异化这一关键问题。


2)客户群体发生了变化


如果你的企业业务的转变导致了客户发生了变化,那么可以适时考虑重新塑造品牌的某些方面来适应新的客户群体,例如新的logo,新的市场定位等。


你要经过全面的对新的客户的角色分析,来确保你的新计划可以填补与客户之间的鸿沟,能够正确的传递品牌价值和品牌信息,不仅能吸引新的客户,还可以增强品牌联想和识别度。


3)品牌开始扩张


品牌发展到一定阶段很自然开始考虑品牌扩张或扩展。然而当前的品牌身份并不能全面反映其当前的品牌战略或产品产略。为了不限制品牌成长的空间和步伐,企业往往会选择重新塑造品牌来适应更加灵活的市场,更广阔的平台。


4)品牌已经过时了


这可能是品牌想要重塑的最主要的原因。如果您的品牌的外观,口号,网站,个性等因素已经跟不上时代的节奏,那么需要重新考虑为品牌设定新的身份和新的品牌形象。


尽管原有的品牌已经非常成熟了,但不要忘了市场在不断更迭,客户的需求和期待也在不断的进化。企业最需要做的就是在任何阶段都要与它的客户群时刻保持紧密的联系。


5)品牌价值观发生了转变


人们往往会对与自己价值观相同的品牌表现出忠诚。而品牌的价值观正是品牌核心的体现,它阐释了品牌的目的,品牌愿景和品牌使命。如果品牌的核心发生了转变,那么将意味着品牌的存在的意义发生了变化。


这时候重新塑造品牌便成了企业的当务之急。


6)品牌陷入危机


如果您的品牌陷入信用危机或者经济困境之中,并且企业如果想要挽回损失或者局面需要付出巨大的代价时,可以考虑重新塑造品牌。


如果新的品牌能够得到市场的认可,在信息轰炸的今天,早期的版本很快会被人们所遗忘。


7) 品牌合并或收购

随着新的所有权或合作伙伴关系的变化,也会赋予品牌新的生命。因此,当企业合并或者收购另一个品牌时,重新塑造一个全新的形象是有意义的。它将会合并之后的商业活动带来新的机遇和价值。


但是需要注意的是,如果其中一方的品牌影响力太过强势,则没有必要重新创造一个新的身份来抵消或者削弱原有的品牌资产的实力。


最后:请不要轻易做这个决定


品牌重塑并不总是一个坏的选择,但是在没有必要的情况下绝对不是一个好的选择。无论遇到上述任何一种情况,企业都不应当轻易地决定放弃一切重新开始。在很多情况下,也许之需要一些好的策略或者措施,就可以扭转局面。


不要忘了我们的最终目的,是要确保我们当前的品牌策略与企业的长期发展战略保持一致。



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