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什么是品牌形状?

根据“Journal of Consumer Research”报道的一项研究发现,尽管形状只是品牌logo的一项基本元素,但是它却足以影响人们对你的价值观、产品和服务的看法。



实际上,自古以来人们就懂得使用形状来传达不同的意义。如今形状在设计中被广泛使用,不仅是因为形状可以帮助人们更快识别内容,而且可以影响人们的情绪,思考,反应甚至行为。如何在品牌设计中有效发挥形状的影响力?我们可以从形状背后的心理学层面中找到答案。


4大最基本的形状

1. 圆形 (爱,舒适和包容)

圆形是设计中最常见的形状。事实上,它们被用于全球 20% 最受欢迎的品牌之中。



  • 圆形通常代表温柔和包容。圆形看起来比三角形和正方形等尖角形状更柔和、更受欢迎。因此在标志形状的心理学中,圆形设计经常被用来描绘“女性”的本质。例如奥运会标志代表了全世界的包容性,无论你来自任何背景或任何国家,都可以参与这场人类盛世。

  • 圆形可以代表连结和承诺。圆象征着人与人之间连结的纽带。例如戒指代表了相爱的人结合的意义。

  • 圆形还代表了力量和稳定性。圆代表对称,一致和稳定的,可以让人感觉更可靠更有安全感。例如汽车品牌沃尔沃和NASA(美国宇航局)的logo都使用了圆形,代表着稳定性和承诺。

2. 方形(勇气,纪律和力量)


  • 方形通常被用来描绘比例、平衡和专业的理念。例如,微软徽标由四个不同颜色的方块组成,这些方块表示商标“Windows”软件,以及一系列不同的产品,每个产品都用一种新颜色表示。

  • 方形可以代表安全。毕竟,世界上那些“安全”的东西都是方形的,比如保险箱、房子等。

  • 方形也可以代表力量和信任。例如BBC 的logo旨在传达对品牌的信心,强大而坚固的能力和责任。

但是方形容易给人一种过时的或者无聊的感觉。因此如果你选择方形可以在颜色上下一些功夫来吸引大家的注意力。例如将微软与 BBC的logo相比,明显微软的颜色更吸引人,更能展示出品牌的多样性。


3. 三角形 (代表兴奋,成长和创新)



相比较圆形和方形,三角形在logo设计中使用的并不多。但是并不能否认它的吸引力。当你使用三角形设计logo时,它可以激发许多不同的想法,包括动态力量、层次感以及有方向的运动等。三角形代表了能量和力量。它朝着某个方向推进,虽然不会像圆形或方形那样引起安全感和舒适感,但它们可以预示着品牌背后的创新精神。


例如日本的三菱汽车,锐步,还有阿迪达斯(logo是由三个线条组成的三角形)等。



4. 线条(平和,信赖和动态)



  • 水平线条容易营造出宁静和平静的感觉,帮助人们稳定情绪,有助于营塑造品牌的可信度和可靠性。如果水平线条能够配合舒适的颜色,可以使品牌看起来更安全,可以帮助您的客户感到受到被保护。例如IBM就是一个很好的例子。

  • 垂直线条代表了一种与力量和复杂性相关的潜意识,同时使logo显得更加苗条。垂直线条有力且引人入胜, 可以引导客户的目光。它们可以传达专业性,也可以代表品牌的动态。例如 SoundCloud 的logo,它使用垂直线来表示“声音”,同时赋予整体标志设计深度,展示出了品牌的力量和创造性。


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