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什么是品牌故事?


图片来自Unsplash


我们需要故事。这个世界也需要故事。我们从出生起就伴着故事一起成长,是故事让我们开始接触语言、声音和文字,故事帮助我们理解处境,学会思考,建立同理心,自我认知和情感发展。


什么是品牌故事


品牌故事不仅仅是一段叙述。它是一个完整的画面。它可以激活听众的情感,让人印象深刻,传达重要的信息。同时,它是你的品牌向外界展示自己的方式,也是公众对你产生认知的一种有效方式。

品牌故事会随着时间的推移而发展,以适应产品、市场、文化和受众的不断变化。一个好的品牌的故事必须是真实的,观众们不喜欢虚假的操作。而且必须是吸引人的,否则就失去了一个故事的价值。


谁塑造了你的故事?

故事是由事实、解释、感受等元素共同组成的完整画面,这意味着你的故事并不是完全由你塑造成的。


你和你的团地所做的一切工作,你的品牌的每一个元素,你传递的每一条信息,都是你的品牌故事的一部分。因此,你的每一个元素都应该把你的品牌的真实的一面展示给你的受众。


你的品牌故事不仅仅是你在向人们叙述,同时也是人们根据你的品牌所传递的信息而产生的对你的看法。你的受众群体的感受和反应,同样是故事的一部分。就像你在看最喜欢的小说或者和电影中的人物一样,如果你的品牌故事能够吸引人们,抓住他们的心理,他们就会记住你是谁,因而对你产生共鸣。


营销内容不等于品牌故事


你每天创建的营销内容并不意味着你在有效地讲述你的故事。大多数人都在努力围绕产品来创建内容,极力展示产品的优越性,而忽视了如何与受众建立真正的联系。

不要为了推广某一款产品而去编造一个故事。你的产品只是故事的一部分,潜在客户与你的品牌的关系很可能在他们购买你的产品之前就已经开始了。


当然,创造一个品牌故事并不只是为了引起注意,它激发了人们内心真正关心的事情和深层次的情感需求,向客户传递了品牌的价值,努力创造与客户的真诚的关系,并将这段关系赋予了独特的意义。

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