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什么是品牌策略(brand strategy)?

什么是品牌策略?它有什么重要的意义?

图片来自Unsplash


什么是品牌策略

品牌策略和企业的商业战略一样,它是一套完整的系统,帮助企业的每一个人都以同样的目标,同样的工作标准来为企业建立品牌资产。

品牌策略具有以下特点:1. 它应当提供一个清晰的,统一的理念,企业的所有行动都应当围绕这个理念展开。2. 它要适用于企业发展的不同阶段,并且长期有效。3. 品牌策略应该建立在品牌核心的基础上,与企业的商业战略保持一致,并且服务于公司的价值观和文化。4. 品牌策略应当准确定义企业品牌的市场定位、差异化、竞争优势和独特的价值主张等核心要素,帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出,并能够抵御竞争和风险。5. 品牌策略不仅需要获得团队与企业内部的认可,还需要与所有利益相关者产生共鸣。


品牌策略的启发式功能

品牌化本身是一个复杂的过程,如果企业在任何一个阶段,遇到任何问题都去反复经历这个复杂的过程显然是不切实际的。因此,我们需要一个标准来指导我们所有的行动,可以做哪些事情,不可以做哪些事情。并且将这一指导方针应用到不同的场景之中。这也是策略的最重要的功能之一,启发式功能。

启发式方法 是一种经验法则,它可以使你的团队在日常工作中运用你的策略来自发地解决一切问题。而不需要时时事事向管理者咨询,或者让整个团队去反复开会讨论。

对于于普通人来说,启发式通常意味着经验法则。从前的经验会告诉我们遇到类似的事情应该怎么做。但是,品牌的“经验法则”可不会简单的基于一种直觉的反应,它是复杂多变的,并且不断演变的,是一系列基于市场的优化选择的结果。


因此,要相信过程,完善整个品牌化的流程,而不要太依赖直觉。


谁来制定品牌策略

由于品牌策略需要配合企业的商业战略来执行,因此它是领导层与负责品牌的团队之间长期对话的结果,也是企业长期保持对客户的关注的结果。所以品牌策略需要大家集体的智慧。当然你也可以选择找专业的第三方机构代为执行,例如设计公司,品牌策略师或者品牌顾问等咨询团队。如果你没有这方面的预算,我建议你自己来做这件事,毕竟没有任何一个人比你更了解你的品牌,你的价值,你的业务和你的处境。


品牌策略的意义

缺失品牌策略往往会造成以下问题:

一是会削弱品牌的力量。如果品牌的利益相关者都没有办法以任何一致和准确的方式来描述你的企业,产品,业务,文化等,那么说明你的品牌力量已经被严重削弱了。而这将造成客户对你的不信任感,因而导致你在日后花更多的时间和金钱去修正和弥补品牌的差距,重新教育市场,挽回大家的信任,而不是持续地为公司和客户创造新的价值。这种代价是非常巨大的。

二是会造成重复的努力。如果没有一个完整的品牌策略来作为团队的行动指南,将会降低工作的效率,甚至会做出很多无用功。当你的团队开始找不到自己的风格,开始不停的转换方案,当大家的注意力开始变得分散,开始频繁的开会讨论那些本应在执行前就应当确定的基本问题,开始重复很多工作时,说明你的策略出了问题。

如果你能够在早起投资于品牌化建设,打好品牌的基础,就可以为企业带来一系列积极的影响,加强团队工作的统一性。品牌策略可以使你的团队中的每个人,从营销部门,到产品部门,到领导层,都能通过品牌所传达的这些明确的信息,向外界展示统一的企业形象,表达方式,工作成果等。

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