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什么是PEST分析模型?


在进行SWOT分析时,我们会发现对于内部因素的分析比较容易些,因为这些因素都来源于企业内部,我们可以获得充足的数据,并且对相关的趋势可以进行较为准确的预测。但是外部因素对于我们而言是不受控制,很难预测的。我们可以使用PEST模型来对外部环境进行全面的分析。


PEST 分析模型


PEST(即Poilitical政治, Economical经济, Social社会文化, Technological技术)是一种描述宏观环境因素的分析工具。它是进行企业战略分析或进行市场研究时进行外部分析的重要方法,是了解市场增长或衰退、业务地位、潜力和运营方向的一种有效的战略工具。通过分析,哪些外部因素会影响你的业务,可能会阻碍你的增长,也可能成为战略机遇。PEST分析帮助你衡量一个特定市场行业的健康和增长潜力,并帮助你的企业为增长或衰退做好准备。



1. 政治因素包括企业所在国家或者市场所在国家的规则、法规和政策等,它们制约着你的公司必须如何运作,能做什么以及不能做什么。例如,税收政策、行业法规、监管机构及相关要求和认证等都是你需要考虑的因素。

2. 经济因素影响了你的客户的购买力和运营成本。例如,经济指数的变动和市场的变化,商业周期性或季节性,供应商和渠道,进出口关税等。


3. 社会文化因素是与你的受众群体关系最密切的因素。包括人口,文化,消费行为等趋势。例如,人口增长率和趋势,客户动机和购买行为的转变,网络的影响,生活方式的偏好等。


4. 技术是产品赖以生存的关键,也可能会变成竞争对手攻击你的薄弱点。包括技术水平,技术创新和研发,技术使用和采用的转变、专利和知识产权(IP)等。


PEST分析和SWOT分析


PEST 分析比较适合用于衡量一个市场环境;而SWOT 分析则多用于衡量一个事件,一项业务,或者一个主张或想法等。这两种分析方法都是简单实用的。但是由于PEST分析本质上是对外部因素的评估。因此我们可以将PEST分析作为SWOT分析的一个补充。



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