品牌故事是品牌策略中不可缺少的一环。（通过如何讲好一个品牌故事的文章了解更多内容。）通过故事，你可以有效地赋予你的品牌人性化，传递你是谁，你做什么，以及你如何帮助人们。
我们已经厌倦了推销，对吗？
我们渴望与品牌建立真正的联系，以一种更自然的代入感，以一种已感情为纽带的联系。那么如何培养这种联系呢？通过讲述你的品牌故事。
品牌故事是品牌策略中不可缺少的一环。（通过如何讲好一个品牌故事的文章了解更多内容。）通过故事，你可以有效地赋予你的品牌人性化，传递你是谁，你做什么，以及你如何帮助人们。
1. 品牌故事的价值
说到讲故事，我们创造的营销内容并不意味着我们在有效地讲述我们的故事。不幸的是，许多品牌陷入了数量大于质量的思维定势，一味追求品牌内容的数量，而忽视了品牌故事的力量。企业总是会聚焦在以产品为中心的内容，而不是以客户为中心。
企业可能会错失一个巨大的机会。讲好品牌故事对营销至关重要。神经经济学家保罗-扎克（Paul Zak）在2014年的一项研究中发现，一个角色驱动的故事使人们向慈善机构捐赠的资金增加了56%。
有太多的原因和案例表明，讲述一个好的品牌故事是成功的关键，不管你的产品或行业如何，你都需要与客户的情感产生共鸣。
2. 品牌故事的科学性
为什么讲故事会如此强大？因为它引发了一种人体的生理反应。一个品牌故事能吸引人们的注意力，激发人们的情感，并吸引人们参与其中。当你投入到一个好的故事中时，你的大脑就会对它产生生理反应。
一个好的故事可以触发你的大脑释放皮质醇（压力化学物质）或催产素（感觉良好的化学物质）。这就解释了为什么你在看恐怖片时感到焦虑，或者为在一本书的结尾时恋人终于走到一起而感到高兴。
而不同的媒介会以不同的方式影响我们。例如，视频会引发情绪传染，这种现象是我们的情绪反映了我们在屏幕上看到的东西。同样，当我们听到某人说话时，例如动画视频中的叙述者，会触发神经耦合，这是一种体验，我们的大脑活动会反映出说话者所说的内容。
但这不仅仅是看到图像或听到人的声音，重要的背后的故事。当你能够讲述一个引人注目的品牌故事时，人们自然会被吸引住。无论是你如何建立你的企业的故事，还是你的产品如何改善人们的生活的故事，找到一个独特的切入点，主动吸引和鼓励人们与你的品牌建立关系。
3. 讲好一个品牌故事的关键
当然，要做好这一点，你需要了解是什么让一个品牌故事可以影响他人的情绪和思考。实践证明，好的品牌故事通常包含以下5个要素：
1.）它必须是有意义的。每天有无数的品牌通过各种媒介和信息在给我们洗脑。他们往往专注于他们想要创造的东西，而不是人们真正关心的东西。如果你想讲一个好的故事，它不仅要有趣，还要满足人们的兴趣，关心，在意等情绪。
2.）它是个人的。你可以讲各种各样类型的故事，比如娱乐性的，教育性的，或鼓舞人心的。但人们需要感到这个故事与他们有个人联系。这一点很重要，不仅仅是为了引起人们的兴趣，而是为了吸引他们进入你的故事。你的品牌如何改善他们的生活？他们为什么要花时间来进入这个故事？
3.）它是有丰富的情感的。一个强大的品牌故事就是要激发人们的情感和共鸣。这不仅仅是关于你做什么，而是你如何影响人们。如果你的内容能在一开始触发这种情感，你的故事就会让他们上钩。
4.）它很简单。品牌故事中最常见的错误之一是试图说得太多，要表达的东西太多。与大量内容轰炸相比，讲述一个非常简单的故事并最大限度地激发人们的情感要好得多。简而言之，一次只关注一个人群或一个问题，这样你就不会混淆或分散读者的注意力。
5.）它是真实的。当你分享你的品牌故事时，人们知道这是你的故事，会把产生的画面和联想和你的一切联系起来。这就意味着你要开放、真实和透明。你可以释放你的个性和闪光点，但是要时刻和你的品牌人格保持一致。当你创造大量的内容时，一致的内容更容易让客户对你产生信任。
下一篇文章我们将会来聊聊如何找到品牌故事的灵感
参考：
https://www.columnfivemedia.com/how-to-tell-a-brand-story/#:~:text=In%20an%20era%20when%20people,how%20you%20can%20help%20people.