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从三个层面掌握品牌故事

品牌故事是品牌策略中不可缺少的一环。(通过如何讲好一个品牌故事的文章了解更多内容。)通过故事,你可以有效地赋予你的品牌人性化,传递你是谁,你做什么,以及你如何帮助人们。




我们已经厌倦了推销,对吗?


我们渴望与品牌建立真正的联系,以一种更自然的代入感,以一种已感情为纽带的联系。那么如何培养这种联系呢?通过讲述你的品牌故事。


品牌故事是品牌策略中不可缺少的一环。(通过如何讲好一个品牌故事的文章了解更多内容。)通过故事,你可以有效地赋予你的品牌人性化,传递你是谁,你做什么,以及你如何帮助人们。


1. 品牌故事的价值

说到讲故事,我们创造的营销内容并不意味着我们在有效地讲述我们的故事。不幸的是,许多品牌陷入了数量大于质量的思维定势,一味追求品牌内容的数量,而忽视了品牌故事的力量。企业总是会聚焦在以产品为中心的内容,而不是以客户为中心。


企业可能会错失一个巨大的机会。讲好品牌故事对营销至关重要。神经经济学家保罗-扎克(Paul Zak)在2014年的一项研究中发现,一个角色驱动的故事使人们向慈善机构捐赠的资金增加了56%。


有太多的原因和案例表明,讲述一个好的品牌故事是成功的关键,不管你的产品或行业如何,你都需要与客户的情感产生共鸣。


2. 品牌故事的科学性

为什么讲故事会如此强大?因为它引发了一种人体的生理反应。一个品牌故事能吸引人们的注意力,激发人们的情感,并吸引人们参与其中。当你投入到一个好的故事中时,你的大脑就会对它产生生理反应。


一个好的故事可以触发你的大脑释放皮质醇(压力化学物质)或催产素(感觉良好的化学物质)。这就解释了为什么你在看恐怖片时感到焦虑,或者为在一本书的结尾时恋人终于走到一起而感到高兴。


而不同的媒介会以不同的方式影响我们。例如,视频会引发情绪传染,这种现象是我们的情绪反映了我们在屏幕上看到的东西。同样,当我们听到某人说话时,例如动画视频中的叙述者,会触发神经耦合,这是一种体验,我们的大脑活动会反映出说话者所说的内容。


但这不仅仅是看到图像或听到人的声音,重要的背后的故事。当你能够讲述一个引人注目的品牌故事时,人们自然会被吸引住。无论是你如何建立你的企业的故事,还是你的产品如何改善人们的生活的故事,找到一个独特的切入点,主动吸引和鼓励人们与你的品牌建立关系。


3. 讲好一个品牌故事的关键

当然,要做好这一点,你需要了解是什么让一个品牌故事可以影响他人的情绪和思考。实践证明,好的品牌故事通常包含以下5个要素:


1.)它必须是有意义的。每天有无数的品牌通过各种媒介和信息在给我们洗脑。他们往往专注于他们想要创造的东西,而不是人们真正关心的东西。如果你想讲一个好的故事,它不仅要有趣,还要满足人们的兴趣,关心,在意等情绪。


2.)它是个人的。你可以讲各种各样类型的故事,比如娱乐性的,教育性的,或鼓舞人心的。但人们需要感到这个故事与他们有个人联系。这一点很重要,不仅仅是为了引起人们的兴趣,而是为了吸引他们进入你的故事。你的品牌如何改善他们的生活?他们为什么要花时间来进入这个故事?


3.)它是有丰富的情感的。一个强大的品牌故事就是要激发人们的情感和共鸣。这不仅仅是关于你做什么,而是你如何影响人们。如果你的内容能在一开始触发这种情感,你的故事就会让他们上钩。


4.)它很简单。品牌故事中最常见的错误之一是试图说得太多,要表达的东西太多。与大量内容轰炸相比,讲述一个非常简单的故事并最大限度地激发人们的情感要好得多。简而言之,一次只关注一个人群或一个问题,这样你就不会混淆或分散读者的注意力。


5.)它是真实的。当你分享你的品牌故事时,人们知道这是你的故事,会把产生的画面和联想和你的一切联系起来。这就意味着你要开放、真实和透明。你可以释放你的个性和闪光点,但是要时刻和你的品牌人格保持一致。当你创造大量的内容时,一致的内容更容易让客户对你产生信任。


下一篇文章我们将会来聊聊如何找到品牌故事的灵感


参考:

https://www.columnfivemedia.com/how-to-tell-a-brand-story/#:~:text=In%20an%20era%20when%20people,how%20you%20can%20help%20people.

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