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从品牌策略的角度来谈logo设计


图片来自Unsplash


它的最重要的目的是与客户建立深层次的联系,扎根在客户心里,以至于企业都不需要再使用自己的名称来提醒大家我是谁。耐克和苹果公司就是两个最佳的例子,他们在几乎所有的营销内容上都不再使用自己的名字,而都以logo替代。这里我们不从设计的角度来谈如何创作,而是从品牌策略的角度来谈你如何创建与你的品牌核心一致的logo。


1. 要有清晰的自我认知

因为品牌logo是表达自我的一种最直接的形式,它不仅是一个品牌的样貌,还是品牌的个性,情感以及价值的直接体现。因此,在你开始正式设计logo之前,首先要对自己有一个清晰的认知。

我们可以从这三个问题出发:

  • 我们为什么要做这个事情?

  • 我们准备实现什么目标?

  • 我们怎样实现目标?

没错,你已经想到了,这正是我们在品牌核心的章节提到的品牌目的,品牌愿景和品牌使命。我们需要以品牌策略的思维框架来思考品牌设计。


一个伟大的logo通常是在一个清晰的品牌策略的基础上建立的,品牌策略为logo的建立奠定了坚实的基础,确保了一切活动都不会与品牌核心背道而驰。在开始设计你的logo之前,我们也需要一个明确的目的来指引方向,和一个强有力的框架来约束各种奇思妙想的想法。否则你会发现,你会浪费很多时间在各种想法之间飘忽不定,或者做出来的logo经不起时间的考验。

当然,我们没有一个统一的标准来衡量这个logo好或不好。也许你喜欢这个设计只是单纯的觉得好看。Logo本身就是理性和感性的结合,科学和艺术的结合。因此,我希望品牌策略可以帮助你找到一个你的客户认为是对的logo,而不是一个你自己认为好看的logo。

因此,重新回顾并确认你的品牌核心(目的,愿景和使命),深入了解你的企业的类型,市场定位,竞争对手,潜在客户等。你不仅要知道你是谁,你要干什么,更要清楚你的客户是谁,他们代表什么,他们如何看待自己,你希望他们如何看待你?找到你的期望和你的客户的期望的平衡点。


2. 找出品牌所代表的含义

你想要赋予你的logo什么样的特别的意义?


我们可以看看那些世界上最成功的一些品牌,应该能够从他们的logo中发现一些特殊的意义。Logo不仅可以传达他们的品牌信息,还可以展示他们的个性。我们通过这些logo与品牌的各方面元素产生了联系,从而对它所表达的意义产生了认同。

一个logo不仅仅是一种形象,它也传达了一个企业的信念,如果你也能赋予你的logo这种 "意义 "感,你的logo就有了灵魂。

下面我们可以尝试用3-5个关键词来代表你自己,例如:创新,人性化,速度,权威,年轻,智能,或者有趣等。

然后尝试用三种不同的方式来描述这个词:1. 用补充词汇来完善这个词。当你使用“创新”时,你想到哪写方面的词汇可以作为补充?比如创意,创造力,灵感,生产力,视觉,技术,颠覆性思维等等。2. 你能想到哪些符号或者图案来代表创新?比如一个灯泡,眼睛,计算机,乔布斯与苹果电脑,特斯拉,机器人等等。3. 你能想到哪些画面或者故事?比如生活中的场景,你看过的电影,喜欢的海报,甚至玩儿过的游戏,都可以让你联系到创新这个词。


你可以尝试用这样的方法来展开并且丰富你的所有关键词。这一过程将发掘你的对这些词的含义最深层次的理解,并且激发了你的创意和想象力。


3. 别忘了与竞争对手比较

在你有了明确的计划和创作灵感后,你需要对你的竞争对手的logo作一个全面的审视,避免与其他竞争对手相似甚至雷同,从而给你的客户造成不必要的困扰和混淆。分析你的竞争对手,甚至整个行业,他们都使用的什么logo?他们都选择了什么类型?什么形状?什么颜色?相信你会有很多发现。同时,你也可以从不同的企业品牌身上获得灵感,可以了解世界中的流行趋势或者行业趋势。

4. 大胆测试并听取反馈

当你有了一些满意的设计,就要大胆的去测试,看看实际的效果如何。并且你需要从不同的人群中获得反馈。问问你的同事,你的朋友,甚至你的潜在客户,他们对与你的logo的感觉和看法。你的设计是否容易理解,它是否传达了正确的想法,人们是否在其他地方见过类似的东西?听取不同人的意见,而不仅仅是设计师的意见。


5. 最后


这时候你已经创造了很多不同的logo设计,最后要你需要反复确认细节都是完美的,确保logo的曲线是尽可能的平滑,确保每个字符之间的间距是完美的,而且所有的形状和符号都是完全按比例的。


今天的品牌logo处于一个越来越复杂的多渠道环境中。这意味着你的logo设计理念要适应线上和线下多种平台和渠道的应用,无论是传统媒体,打印宣传,还是网络社交媒体等,都很重要。

当然,在这一过程中最重要的是你独特的创造力。创造性的思维可以让你手中的logo变成一件艺术品。


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