4个步骤帮你制定出完美的品牌计划。
评估（Evaluate），识别（Identify），调整（Adapt），和传播（Distribute）。
首先，为你的品牌建立一个基准并评估当前的状态，以发现差距和机会。 接下来，确定你想要探索的当前营销渠道和领域。 调整你的品牌计划以适应这些渠道。 最后，如何有效地传播品牌，以便以正确的方式在正确的地方讲述你的品牌故事。
1. 评估。
这里有一份check-list，你可以根据这份清单来评估你当前的状态。当然，我列出的都是最重要的最基础的类别，你也可以继续更新这份清单。不要让自己的计划出现明显的纰漏，否则最终损害的是品牌和观众之间的沟通。
2. 识别。
如何让你的品牌出现在大众视野当中，并且能够熟知和识别至关重要。
对于大多数品牌而言，得益于社交媒体和网络的发展，与受众群体的沟通渠道变得比以前更加丰富多样化，显然面临的机会也就更多。
确保填上你所能想到的具有可行性的所有渠道。但是并不是让你在一开始就铺开所有的渠道，而是希望你能甄别出所有的机会。你可以分批次来使用不同的方式，或者按照不同的受众群体的类别选择最合适的方式。
每一个渠道都有自己独特的需求，独特的语言，独特的观众。因此，在你填写完所有的渠道之后，针对每一个渠道尝试问自己以下3个问题：
第一， 我应该在这个平台使用什么样的语气？语调？每一个品牌都应当有自己辨识度高的，独特的声音，你可以通过调整不同的语气来适应不同的平台和观众。
第二， 我应该使用什么类型的图片和这个平台产生共鸣？每个平台的的风格都大相径庭，要采用合适的图片/照片风格，包括颜色，格式，内容等。
第三， 使用这个渠道我还需要增加哪些品牌元素？尤其是新的渠道就需要你来做一些新的调整。比如短视频的疯狂传播就需要你有不同的策略。
71% Pinterest的用户是女性。s 72.5 million users are women. - Search Engine Land。
80% twitter的用户都是用手机登录。 via their mobile device. - EngageSciences
70% Instagram的用户都是来自美国之外的国家。- Hootsuite
3. 调整。
一旦你确定了要采用的渠道之后，就可以相应的去做一些调整，以确保你的品牌计划能够适应特定的渠道。
我们以某个美妆品牌为例，如何针对Instagram这一平台如何做出调整。
第一， 我应该在这个平台使用什么样的语气？语调？
这是一个时尚的品牌，因此语气应该轻松些，自信，简洁。可以把Instagram这个平台当做一个记录你的图片或者照片的日记平台，而要避免过度的推销。
第二， 我应该使用什么类型的图片和这个平台产生共鸣？
应该尽可能使用同一种格式和尺寸，类型的话应该更注重美观，主题应该放在如何展现女性的美。
第三， 使用这个渠道我还需要增加哪些品牌元素？
应该将我们的logo凸显在页面上，如果能做成按键最好。并且附上品牌简介和品牌故事。
4. 传播。
一切准备就绪之后并没有结束。接下来就是如何将品牌计划实施并且是需更新和改进。
首先，一个好的品牌一定是有很多群体一起塑造成功的，无论是你的员工，同事，客户，合作伙伴，消费者，代理商，influencer，甚至你的竞争对手，他们都在无形之中在传播你的品牌信息。因此，不要单打独斗，而是想办法邀请所有人共同参与到这个游戏之中。
其次，品牌传播并不是全要靠技术，因为你总会在有些地方无人问津，而在某些地方大受欢迎。所有的计划最终都会落在“人”的身上，因此，你要像了解自己的品牌一样，了解自己的客户。知道他们在哪里，他们在做什么，他们需要什么。
最后，和正确的人一起以正确的方式在正确的地方来讲诉你的品牌故事。
新时代的品牌有很大的变化，有了更多渠道，有了更多的资产价值，也有了更多的小众群体。这也意味着你与客户建立持久的联系有了更多的机会。你要让自己的计划与时俱进，让观众们看到你的“升级”，而不只是“变化”。