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品牌推广(publicity)与广告(advertising)哪个更重要?

品牌的宣传推广与广告的概念不同,作用更是不同。




相信很多人对品牌宣传和广告的区别并不清楚。包括一些在广告行业工作的人,每当与他们聊起来他们的工作,总会自豪地告诉你他们在创建品牌。


品牌的宣传与广告的概念不同, 作用更是不同。广告是一种能帮助品牌在市场之中保持曝光度和能见度的一种有效的方法,但并不是创立和培育品牌的有效方式。


那如何创立和培育一个品牌呢?


在这一阶段,宣传推广要比广告更重要。他们就像是品牌血管里的氧气,没有他们很难在竞争力如此之大的市场中存活下来。


那宣传和推广的目的是什么?

培育公众对你的品牌的认知。而不是在客户完全没有概念的情况下,直接去推销自己。

推广与推销虽然只差了一个字,但是顺序是不能乱的。

而最好的培养公众认知的办法,便是找到一个新的领域,成为第一个插上旗帜的人。哪怕这个领域是极其细分的领域,极小的领域。这样的品牌能够快速吸引媒体的目光和大众的注意力,这样的案例在我们的日常生活中比比皆是。


那广告的优势是什么呢?


广告的目的是在你的品牌进入大众视野之后,可以有效的捍卫你的市场中的份额,例如地位或者利润。

在你成功地建立了品牌认知之后,这种认知的强度会随着时间的流逝慢慢消退,直至大众对你的感觉完全模糊。

你不可能对同一品牌建立永恒的认知,但是广告却可以建立持久的印象。

一旦启动之后大众认知开始逐渐没有动力了,就需要换挡到广告键来加速前进了,直至到达你需要的位置。


对于广告而言,很多公司都犯过同样的错误,他们在不断强调,或者过分夸大自己如何比竞争对手强。但是很多案例证明这并不会刺激客户把钱包掏出来。


客户根本不care你的产品是否比你的竞争对手好,他们只在乎你在这一领域或者这一类别中是不是最好的。

我花钱,为什么不选最好的?!


成功的公司深谙这个道理,在开始推广和推销之前,已经占领了自己的高地,插上了代表着胜利的旗帜。


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