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品牌更新(brand refresh) vs 品牌重塑(rebrand)

品牌更新和品牌重塑有什么区别?


(图片来自Unsplash)


随着市场的不断发展,以及客户需求的不断变化,品牌也需要随时调整策略,以便能够紧跟时代的步伐,更新与受众群体的交流方式,保持竞争优势。


品牌重塑与品牌更新都是常见的品牌调整的策略。尽管这两个术语听起来好像很相似,但是他们在细节和功能上有很大的不同。


之前的文章我们讲过品牌重塑。那么什么是品牌更新呢?


我们可以将品牌更新视为转变品牌形象的一种战术。它通常会影响客户对品牌的感觉和看法。它通常会改变品牌的:

- 品牌声音

- 品牌视觉设计

- 品牌服务或产品


例如:


品牌更新通过改变品牌的颜色,形状,排版,语音语调等设计,来重新塑造新的形象,以保持与市场的相关性, 以及大众对现代那种简单清晰的设计的审美眼光。大多数时候,公司更愿意选择快捷的品牌更新,而不是彻底的品牌重塑。品牌更新策略面临更小的风险,却依然可以带来积极的效果。通过对您的定位和品牌进行细微的更改,你可以保持品牌的完整性,为企业注入新的活力,确保公司形象跟上不断变化的市场,并且可以扩大对新客户的影响力。


那么什么时候需要考虑品牌更新呢?


1. 品牌设计已经过时了:随着时代的变化,大众的审美和文化流行的趋势也在发生改变。

2. 品牌定位发生了变化:随着公司业务的发展,品牌是否依然保持相关性?

3. 品牌形象不一致:如果你的品牌形象在不同场合经常出现不一致的情况,例如颜色,排版等,那么就会会混淆你的受众。品牌更新可以帮助你找到焦点。

4. 品牌受众发生了变化:如果目标市场发生了变化,那么可以通过品牌更新来实现目标转换。而且比起重新塑造和推出一个新的品牌,代价要小得多。

5. 品牌快速成长:无论是拓展新的生产线,还是开发新产品或新服务,可以通过品牌更新来跟上企业业务的快速发展,继续保持品牌优势。


如何区分品牌更新和品牌重塑?


品牌更新是改进并建立在已经稳定的品牌资产之上的东西。如果品牌已经建立了忠诚度,并且一切进展顺利,那么品牌更新可以帮助你保持竞争力,并保持在正确的轨道上。你可以改变品牌形象,传递的信息,说话的方式,但是品牌的DNA将保持不变,你需要继续发展你的品牌身份。


而品牌重塑意味着改变一切。尽管你可能会继续销售相同的产品或提供相同的服务,但品牌重塑会将你变成一个全新的事物和身份。


品牌更新只注重品牌的外部元素。而品牌重塑则改变品牌的外部元素和内部核心。








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