品牌更新和品牌重塑有什么区别？
（图片来自Unsplash）
随着市场的不断发展，以及客户需求的不断变化，品牌也需要随时调整策略，以便能够紧跟时代的步伐，更新与受众群体的交流方式，保持竞争优势。
品牌重塑与品牌更新都是常见的品牌调整的策略。尽管这两个术语听起来好像很相似，但是他们在细节和功能上有很大的不同。
之前的文章我们讲过品牌重塑。那么什么是品牌更新呢？
我们可以将品牌更新视为转变品牌形象的一种战术。它通常会影响客户对品牌的感觉和看法。它通常会改变品牌的：
- 品牌声音
- 品牌视觉设计
- 品牌服务或产品
例如：
品牌更新通过改变品牌的颜色，形状，排版，语音语调等设计，来重新塑造新的形象，以保持与市场的相关性， 以及大众对现代那种简单清晰的设计的审美眼光。大多数时候，公司更愿意选择快捷的品牌更新，而不是彻底的品牌重塑。品牌更新策略面临更小的风险，却依然可以带来积极的效果。通过对您的定位和品牌进行细微的更改，你可以保持品牌的完整性，为企业注入新的活力，确保公司形象跟上不断变化的市场，并且可以扩大对新客户的影响力。
那么什么时候需要考虑品牌更新呢？
1. 品牌设计已经过时了：随着时代的变化，大众的审美和文化流行的趋势也在发生改变。
2. 品牌定位发生了变化：随着公司业务的发展，品牌是否依然保持相关性？
3. 品牌形象不一致：如果你的品牌形象在不同场合经常出现不一致的情况，例如颜色，排版等，那么就会会混淆你的受众。品牌更新可以帮助你找到焦点。
4. 品牌受众发生了变化：如果目标市场发生了变化，那么可以通过品牌更新来实现目标转换。而且比起重新塑造和推出一个新的品牌，代价要小得多。
5. 品牌快速成长：无论是拓展新的生产线，还是开发新产品或新服务，可以通过品牌更新来跟上企业业务的快速发展，继续保持品牌优势。
如何区分品牌更新和品牌重塑？
品牌更新是改进并建立在已经稳定的品牌资产之上的东西。如果品牌已经建立了忠诚度，并且一切进展顺利，那么品牌更新可以帮助你保持竞争力，并保持在正确的轨道上。你可以改变品牌形象，传递的信息，说话的方式，但是品牌的DNA将保持不变，你需要继续发展你的品牌身份。
而品牌重塑意味着改变一切。尽管你可能会继续销售相同的产品或提供相同的服务，但品牌重塑会将你变成一个全新的事物和身份。
品牌更新只注重品牌的外部元素。而品牌重塑则改变品牌的外部元素和内部核心。
参考来源：https://fabrikbrands.com/rebranding-vs-brand-refresh-whats-the-difference/