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品牌标语(tagline) VS 品牌口号(slogan)

我们常常在使用过程中将标语和口号混淆。




什么是标语(tagline)?


标语是一个简短的短语,它抓住了一个公司的品牌精髓、个性和定位,并将该公司与它的竞争对手区分开来。标语是一种创造性的方式来传达你的品牌身份,目的和价值,使你的受众记住它。它是你的品牌个性的直接体现,是企业形象的一部分。它需要经得起时间的考验,而且不会随便更改。

标语主要有以下两种种功能:


一是帮助受众群体将品牌与企业希望传达的理念联系起来。尤其在品牌发展的早期阶段,这个理念以差异化战略为中心。而之后的发展过程中,这个理念可以不那么集中于差异化,而更多地与品牌的总体信念相一致。

二是标语常常会传达品牌的独特的价值。这和品牌所提倡的精神,和所追求的价值是一致的。因此,标语在巩固品牌的地位方面起着关键作用。


什么是口号 (slogan)?

根据Entrepreneur.com的小企业百科全书,在商业领域,口号一般是指 "一个短语或一小群词语,以一种特殊的方式组合起来,以识别一个产品或公司"。在许多方面,它们就像一些小型的任务的声明。


口号的特点是容易让人们记住的,朗朗上口并且容易口口相传的。口号的主题会非常明确,例如针对一个营销活动,或者某一个产品发布等。口号常常是被赋予情感的,用于强调品牌或者产品的差异性和优点,主要作用是帮助受众群体记住营销活动所传递的理念。

两者有什么不同


两者的区别


口号和标语都是简短的陈述,传达一个品牌的内容和企业的理念。然而,它们并不完全相同。


  • 口号通常是针对特定的活动或产品,而标语则是针对品牌和公司的整体价值。

  • 标语只代表品牌,而口号可以用来代表品牌或某一个产品或服务。

  • 标语一般是不变的,而口号则更灵活,可以根据不同的场景需要变化。

  • 一个品牌在任何时候都只有一个标语,但它可能有多个口号代表不同的活动、产品或服务。例如,迪斯尼的标语是 "地球上最快乐的地方"。但是它还有许多口号,例如, "梦想成真的地方"、"我要去迪斯尼乐园"、"神奇开始的地方 “等等。

  • 标语侧重于品牌的活动,是一个总体的、持续的信息,解释了为什么要记住这个品牌,这是在企业定位层面上的战略。而口号关注的是营销的活动,它总是位于标语和品牌定位的旗帜下,它可以传达品牌本身的理念,或介绍正在营销推广的产品或服务。


两者之间的转换


品牌应当尽可能地保持他们的标语不变,但是品牌随着时间的推移而发展,标语也会面临一些新的挑战和机遇。

由于某一个营销活动的口号太深入人心,随着该营销活动的成功导致该口号被广大受众群体所接受,并且将这个口号与品牌紧密联系在一起。在这种情况下,品牌往往会乘着成功的浪潮,将这一成功的口号变成高度流行的标语,来代替它原来的标语。(标志着标语从关注差异化到关注理念的演变)。


例如,我们都非常熟悉的苹果公司的标语是 "Think Different",但这实际上只是一个苹果在1997-2002年营销活动的口号。然而,它今天已经成为苹果公司的代名词。


其实标语和口号在本质上是相似的,只是目的和功能不一样,很多企业在使用的时候并不会严格区分它们。因此我们下面的内容会将两者结合起来讲,统一以品牌标语来叙述。

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