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如何写品牌标语?

最好的标语不仅仅是将几个词放在一起。 他们有能力在竞争激烈的市场中为你的品牌提供独特的定位、形象和价值。



在开始创作标语之前,你需要考虑你的标语是否容易被识别?人们是否容易理解它的含义?它是否很快能和品牌之间建立起联系?


我们通过观察一些著名的品牌,发现一个有影响力的标语一般会具备以下特征:

1. 简洁且重点突出


口号永远不应该超过一句话,越简洁越醒目越好。


2. 与众不同


当时苹果在制定 "Think different "的口号时只有一个目标,就是和IBM的 "Think "区别开来,以便能够很快脱颖而出。


3. 突出一个关键的优势

什么是你的关键优势?什么是你超越竞争对手或者只有你才有的优势?这两个问题是关于什么是你要传递的独特的价值。你需要将其重点强调出来,并将其融入标语之中。


4. 解释你的承诺

很多时候,成功的标语会解释企业对客户的承诺或更高的目标, 例如那些强调质量和品质的标语。 但是如果企业没有独特的产品,那么就将目光放在客户服务上,向公众展示信任和关怀也可以起到很好的推广作用。


5. 唤起情感反应

你的标语应当与你的客户为中心,而不是以你的产品为中心。目的是在情感层面上与目标受众建立联系,让他们感受到你的独特和价值,让他们明白你如何能让他们变得更好。一个完美的例子是欧莱雅--"因为你值得"的口号,它让女性用户变得更加自信,自我感觉更好,因而迅速与目标用户联系在一起,赢得了她们的喜爱和尊重。


6. 没有负面的内涵

你的标语要避开所有有可能出现负面情绪的词汇或者含义。你必须始终要传递积极的东西,带给客户阳光和快乐。想想可口可乐是如何将这一点做到极致的。我们都知道碳酸饮料并不健康,生活中也有相当一部分人非常反对和排斥可口可乐这一类型的产品。但可口可乐并没有去反驳或者解释自己的产品,反而专注于创造积极的情绪,幸福、微笑、合家欢乐,节日团聚等,并将其与品牌联系起来。

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