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如何获得品牌故事的创意

任何产品或者行业,每天都会有很多有趣的故事发生。有许多伟大的故事等待着你去讲述,只是很多品牌不知道如何去发掘它们。



我们可以通过以下几个问题来找找灵感:


1) 你是谁?

是谁创立了这个品牌?是谁每天在通过各种平台和社交媒体在塑造品牌形象,创建品牌内容?可以考虑拉开幕布向人们展示你是谁,你的文化是什么样的,以及你关心的事情是什么。这种类型的内容创建起来特别有趣,因为它提供了一个真正注入你的品牌个性的机会,你的企业文化,员工展示,工作背后的故事等。想想电影放映完毕之后的电影花絮,是不是很有趣?


2) 你是做什么的?

想想你提供的产品或服务。除了传统的销售材料之外,还有很多方法可以谈论或展示这些亮点。

比如,从一个挑战,或者问题开始,因为冲突的情节会让人产生一点压力或好奇心。如果你能把你的产品作为 "英雄 "来展示,并提供一个令人满意的解决方案,那么你的故事就会被人们欣然接受。人们喜欢看到问题被征服的爽快感。(例如,你可以讲述你的安全软件如何保护一个创业公司的信息安全。) 可以阅读如何讲好你的品牌故事,获得更多灵感。


3) 你是为谁做的?

想一想你想要帮助的人。这些是你的目标客户。你为什么关心他们?你想如何帮助他们?不仅要为人们解决实际问题,还要考虑如何改善人们的生活,提升生活的品质。我们之前举过化妆品的例子,女性不只是为了化妆而化妆,而是希望借此提升自信和自我魅力。


人们希望看到被娱乐,被激励,获得成功的内容,你可以尝试把这些细节融入你的品牌故事。例如,这双耐克的跑鞋帮助你完成第3个马拉松比赛。(而不是一味强调这双鞋怎么舒适怎么耐磨。)


4) 你为什么要这样做?

无论你的产品或服务是什么,无论你是一个初创公司还是一个百年老店,你都有一个存在的理由。你不仅是为了卖东西而存在,而是有跟高层次的追求和价值。比如耐克,可以升华和释放你的体育精神。宜家,可以让你重新定义假的概念。麦当劳,快乐就是那么简单。


这种升华之后的目标或者使命,可以给人们予以希望,可以让人们产生更加积极的心理作用。既可以推广你的品牌,又可以向人们展示你真正关心的东西。因此,可以从你的品牌核心品牌(目的、愿景、使命、价值观)入手。


5) 你是如何做的?

和你的使命一样,人们不仅想知道你为什么做,做什么,还想知道你准备怎么做的。讲述一个品牌故事,让人们了解你的产品、生产或工作流程,可能也会很有吸引力。


你是否采用了一种独特的技术?你是否采用了新型的环保材料?你是否采用了新的服务流程,或者支付软件?大家喜欢看到新的技术和产品,喜欢看到新的趋势。这种类型的内容既能教育人,又能让人了解你的经营方式,满足人们的好奇心。


6) 你设想的未来是什么样子的?

想一想如何和别人谈论你的品牌是如何发展的?你正在努力实现什么,你如何实现你的未来规划?分享这些类型的故事会让人产生兴奋感,并邀请人们进入你的品牌故事。


一个好的品牌是企业与客户共同塑造起来的。品牌故事也是。


当人们知道你在为他们,或者在为社会的未来投资时,知道你在为社会的未来努力时,他们更有可能与你建立长期关系。


最后,如果你不确定哪种类型的品牌故事可能会引起人们的共鸣,你可以尝试从身边的人开始,试着去讲讲你的故事,看看大家的反应。你也可以通过关注我的博客获得灵感。也希望你可以围绕以上这些主题和你的团队进行一次头脑风暴,以获得更多灵感。

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