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如何写出满意的品牌标语?可以从这4个步骤入手

无论你是大品牌还是小的创业公司品牌,你都可以从拥有一个伟大的标语开始。你的品牌的大小并不重要,如果你能表达清晰、富有创意和提供利益,你就能与你试图接触的人联系起来。





什么是标语Tagline?


正如Alina Wheeler在Designing Brand Identity,一书中所定义的,"标语是一个简短的短语,它抓住了一个公司的品牌精髓、个性和定位,并将该公司与它的竞争对手区分开来。"


我们经常将"标语 "和“口号”混淆。这两个词大概意思一样,但又略有区别。


- 标语往往代表你的品牌价值的浓缩。

- 口号一般代表一个特定的产品或广告或一个活动。


当然,我们也没有必要那么严格区分两者的概念,就像每个人都认为苹果公司的标语是 "Think Different",但这实际上只是一个活动的口号,但是发展至今,这句口号俨然有了更重要的位置。一个好的口号可能会演变成一个永恒的标语。


什么造就了一个伟大的标语?

关于什么是伟大的标语,有一些大家共识的特点,它们往往短小,朗朗上口,押韵,提到了品牌名称。


所以,正如我们所知,我们通常能记起来的,或者产生共鸣的标语往往都是令人难忘的,令人喜欢的,与品牌相关的。


看看这些你再熟悉不过的品牌的标语:


· M&M’s: Melts in your mouth, not in your hand.

· Disneyland: The happiest place on the earth.

· Subway: Eat fresh.

· Red Bull: Red Bull gives you wings.

· AutoZone: Get in the Zone.

· Nike: Just do it!

· McDonald’s: I’m lovin’ it.

· Burger King: Have it your way.

· BMW: The ultimate driving machine.


这告诉我们什么?


短小精干的标语很容易被大家记住。但是,被大家记住意味着就能被大家喜爱吗?

未必。

也许人们能记住只是因为重复出现的次数太多,而不是因为喜欢而记住。


一个成功的标语之中,只有三样东西真正影响了人们的喜爱:

- 信息的明确性

- 措辞有创意

- 包含一个客户能获得的利益


无论你是大品牌还是小的创业公司品牌,你都可以从拥有一个伟大的标语开始。你的品牌的大小并不重要,如果你能表达清晰、富有创意和提供利益,你就能与你试图接触的人联系起来。


那么,如何写一个伟大的标语?


这是一件有挑战的事情,你需要给自己足够的时间,你需要有足够的大脑空间和清晰的思路来做好它。


先从你的品牌核心开始。这是你建立品牌的基础。包含你的目的、愿景、使命和价值观,以及它们的延伸。如果你对这些不清楚,你就不能准确地传达你的品牌。如果你还没有完成这项工作,请使用我们的免费品牌策略指南来阐述你的品牌核心。



第1步:写一段话,说明你是谁,你做什么。

不要自以为是,更不能自欺欺人。

把你脑海中的关于所有你的品牌故事写成一段话,它可以实现你的品牌目标,并且能吸引,教育和激励每一个看到你的故事的人。


第2步:将这段话浓缩为两行。


关键是要提炼出你想说的核心内容。


还要注意:

- 容易被接受。你要考虑你的措辞,是不是已经超出了普遍的接受或者认知范围。不要为了追求创意而创造出大家理解不了的东西。


- 注入情感。一个吸引人的标语需要一个情感的触发点,这与品牌利益直接相关。即使它不是一个具体的利益声明,标语也应该激起一种情感。在没有明确说明的情况下传达出一种利益。想想 "轻松愉快的美丽封面女郎"。这个标语使用了丰富的图像和情感语言来传达一种感觉。

- 不要为了追求短而短。有时候仅用三四个字很难传达这种清晰的富有创意的感情,尽管短的标语可能会很受欢迎,但是也可能会很模糊。恰到好处就好。


第3步:进一步提炼。


这是最关键的一步,也是最难的一步。如何将两句话提炼为一个简单的句子。你可以试着先做出3个版本。


第4步:不断去测试你的标语。

可以和你的同事,朋友,家人,客户聊一聊你的想法,看看这3个版本的标语能引起什么样的共鸣,人们反应如何,以及人们是否有其他超出你预期的联想。之后继续调整和润色,直到你和团队在内的每个人都感到满意。

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