故事的力量有多大，我想答案是不言而喻，我们从小都是听着故事睡觉，长大的。故事拓展了我们的想象，培养了我们的思维模式。同样一件事，有的人跟你讲道理，有的人跟你讲故事，你最愿意听哪个？
直到长大成人之后，我们依然活在故事的世界之中。我们的生活和工作中到处充斥着真实与谎言，这些都是故事。我们每天要做的presentation，做的每一个pitch，回报的每一项工作，写的每一篇总结，甚至和亲爱的人打的每一通电话，这些都是“故事”。
那么问题来了，怎样才能讲好一个故事呢？怎样通过故事打动别人，实现自己的目的呢？其实是有诀窍的。我们一起来看下3+3 故事秘诀。（3+3指的是3个公式，和3个共情点。）
第一部分，三个公式
公式1. 目标+阻碍+努力+结果
例如：
目标：攀登上第一高峰
阻碍：有恐高症
努力：坚持不懈，克服心理障碍
结果：终于实现梦想，登上顶峰，留下激动的泪水
公式2. 目标+意外+转弯+结局
目标：利用业余时间读MBA，想要加薪升职
意外：因为上课耽误了重要的项目，被领导一怒之下开除
转弯：有了更多灵活的时间，就把自己学习的经历和经验分享在网络上，意外爆红
结局：成功完成MBA课程，并且出书大卖，受邀演讲，成为知名的财经专家
公式3. 目标+阻碍+努力+结果+意外+转弯+结局
我们来编一个“张无季”的故事吧。
目标：练成武功，强身健体，未来替爹娘报仇。
阻碍：自幼身体中毒，体质很弱。
努力：每天到光明顶练功，坚持不懈。
结果：因出身被人看不起，因收到师父格外照顾遭到了师兄弟的嫉妒和欺侮。
意外：被坏师兄推下山，掉进了洞里，生死未卜
转弯：发现传世宝藏和武功秘籍，练成绝世武功
结局：成为武林第一高手，抱得美人归
当然，只掌握了3个公式还不足以成为一个好故事。因为缺少灵魂，缺少温度和感情。那么再来看下面的内容。
第二部分，三个共情点
为何共情如此重要？
因为故事最终目的是要产生情绪的波动。
1. 细节与画面。
在故事中描绘出细节与画面，才能直击人心。我最喜欢的尼古拉斯凯奇的一部电影“居家男人”的结尾，男主回到现实世界中决定追回女主。在机场男主一通告白后并未打动女主，最后时刻男主开始描绘他与女主住的房子，他们有了3个孩子，三个孩子分别叫…家里虽然不富裕，但是仍然过得很幸福…我相信很多观众和女主一样都已经被触动到流泪了。这就是画面与细节的力量。
2. 情感反差
有一个很好的例子。一个盲人在街上乞讨，面前的纸板上写着“我是盲人，请帮助我。“ 可是面前人来人往并没有人停下脚步。后来一个女孩儿在他的纸板上写下了一句话，结果奇迹般的大家都纷纷慷慨解囊。盲人也很诧异，直到晚上离开时他叫住一位捐钱的路上问，纸板上写了什么？
今天真是美好的一天，可惜我看不见
3. 偷换概念
大家可能听过这个关于乔布斯的故事。当年苹果公司还在创业阶段时，乔布斯希望能为公司找到一位强有力的首席执行官。当时他看准了百事的首席执行官John Sculley，想劝其跳槽，就有了那句著名的
你是想卖一辈子的糖水，还是想改变整个世界。--乔布斯
要知道，百事当时已是行业巨头了，而苹果则在创业阶段未来一切不可知。而乔布斯偷换概念，将百事变成了卖糖水的，而口中的苹果则成为改变世界的翘板。
这句话其实是问：你要钱还是要梦想？
这就是3+3 的讲故事秘诀。我们经常在精彩的小说和电影剧情中看到。现在你知道作者的套路了吧？那么，就尝试练习讲好自己的故事吧，并把它应用在你的品牌策略之中吧！
参考/推荐
“3分钟说18万个故事，打造影响力”--许荣哲