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3个关键问题帮助你创建品牌管理策略

品牌管理涉及到公司大量不同类型的品牌资产。你必须了解公司所创造的所有不同的品牌资产,并将其中的每一项都纳入你的策略中。这些资产将包括你的客户所看到和接触到的关于你的品牌的一切。




一个品牌管理策略将涵盖:

-品牌名称

- logo

- 品牌颜色

- 品牌排版和字体

- 带有品牌标识的信纸

- 摄影作品

- 视频

- 你在博客文章、电子邮件和社交媒体帖子中使用的品牌语气

- 带有品牌标识的包装或标签。



为了创建一个成功的品牌管理策略,在开始之前你需要回答这3个关键问题。


1. 你试图传达什么信息?

首先,你的品牌管理策略应当与你的营销策略保持一致。为了做到这一点,在你的品牌广告活动中可以大量使用讲故事的技巧,并且配合你的品牌形象向你的受众传达品牌信息。

比如你的品牌核心价值,你的企业的社会责任等。无论你选择什么样的信息,你的最终目的都是与你的客户建立一种情感联系,引导他们与你的品牌接触。

品牌管理的主要作用就是确保公司核心价值在每一项品牌资产中得到加强,并且通过品牌信息传递出去。


2. 你的品牌的独特销售主张(usp)是什么?

因此,进行品牌管理的最佳方式是强调你的公司的独特之处,并让这一独特的销售主张(USP)出现在每一次与客户的接触中。这些关于品牌定位的想法可以帮助你认识到,是什么吸引了你的客户,为什么没有选择你的竞争对手。(阅读更多关于USP.)


3. 如何在消费者心中强化你的品牌的独特性?

这将涉及到各种各样的不同元素与要素,而且每一种要素要互相配合又统一。例如,品牌管理策略可以制定所有材料都要坚持绿色和蓝色的色调。例如,为了继续吸引目标市场,该品牌的社交媒体内容要采用高质量的人物照片,并与自己的品牌内容保持一致。


根据这3个问题,我会在之后的博客中帮你一起梳理整个分析过程。。




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